Trung Quốc: Hiện tượng China-chic khiến thương hiệu quốc tế phải lo ngại

Xu hướng guochao, hay còn được gọi là China-chic - với giới trẻ Trung Quốc chuyển sang xu hướng mua sắm với tinh thần chủ đạo là chủ nghĩa tiêu dùng dân tộc, thiên về tiêu dùng các thiết kế mang đậm yếu tố Trung Quốc - bùng nổ vào năm 2021, tới nay đang lan rộng sang lĩnh vực mỹ phẩm và nữ trang, khiến các thương hiệu quốc tế phải lo ngại.

Ngày càng nhiều người tiêu dùng Trung Quốc bị thu hút bởi các sản phẩm làm đẹp nội địa mang yếu tố “Trung Quốc sang trọng”.

Bà Chen Muqi, nhà thiết kế sản phẩm của một công ty mỹ phẩm ở Quảng Châu cho biết, thiết kế mới nhất của công ty là hộp quà tặng son môi, hộp phấn mắt nhỏ gọn được trang trí những con rồng đan vào nhau, tượng trưng cho vận may kép. Bảng màu lấy cảm hứng từ màu son đỏ truyền thống của Trung Quốc và có những đám mây lành và hình rồng nổi trên mỗi hộp. 

Theo bà Li Qinya, người sáng lập một thương hiệu mỹ phẩm tại Quảng Châu, kể từ đầu năm nay, các sản phẩm phiên bản giới hạn có yếu tố rồng của công ty đã có doanh số tăng 30% so với cùng kỳ năm ngoái. Hiện tại, hơn 50% sản phẩm mỹ phẩm sản xuất có liên quan đến chủ đề China-chic.

Thống kê từ công ty nghiên cứu thị trường toàn cầu Euromonitor cho thấy các thương hiệu làm đẹp Trung Quốc (C-beauty) đã chứng kiến doanh số tăng 51% trong giai đoạn 2017 - 2022, vượt xa mức tăng trưởng 42% của thị trường chăm sóc cá nhân và mỹ phẩm nói chung trong cùng kỳ.

Trong khi đó, tỉ lệ nhập khẩu mỹ phẩm, nước hoa và các sản phẩm chăm sóc cá nhân từ các quốc gia nổi tiếng đang có dấu hiệu giảm dần. Dữ liệu hải quan Trung Quốc cho thấy, chỉ trong nửa đầu năm 2023, tỉ lệ nhập khẩu từ Pháp giảm 6,2%, từ Hàn Quốc giảm 22,2% và từ Mỹ giảm 19,8%. Tổng lượng mỹ phẩm nhập khẩu giảm 13,7%...

Là thị trường mỹ phẩm đứng thứ hai toàn cầu chỉ sau Mỹ, Trung Quốc mang đến tiềm năng tăng trưởng to lớn cho các thương hiệu làm đẹp trong nước.

Không chỉ đặt mục tiêu chiếm lĩnh thị trường nội địa, các thương hiệu mỹ phẩm Trung Quốc còn đang hướng tới đẩy mạnh xuất khẩu, tận dụng làn sóng China-chic.

Dữ liệu do Tổng cục Hải quan Trung Quốc công bố cho thấy xuất khẩu mỹ phẩm của nước này vào năm 2023 đã tăng 39,3% so với cùng kỳ năm ngoái, đạt 26,37 tỷ nhân dân tệ (khoảng 3,67 tỷ USD).

Xuất khẩu sang Hàn Quốc tăng 265% đạt 1,08 tỷ nhân dân tệ (khoảng 150,3 triệu USD) và xuất khẩu sang Việt Nam tăng 256% đạt 130 triệu nhân dân tệ (18,09 triệu USD).